Performance-Marketing (engl.: performance: Leistung) ist ein Überbegriff für erfolgsbasierte Online-Marketingmodelle, wie Pay per Click, Pay per Lead, oder Pay per Sale. Der Besucher einer Webseite muss also eine bestimmte, vorher definierte Aktion ausführen, z. B. auf einen Link klicken oder etwas kaufen, damit der Webseitenbetrieber vom Werbetreibenden für seine Arbeit vergütet wird.
Damit ist das Performance-Marketing für alle beteiligten die fairste Form der Internet-Werbung, da für den Werbetreibenden keine unkalkulierbaren oder gar ungerechtfertigte Kosten entstehen. Er bezahlt nur für tatsächlich erbrachte Dienste.